Retour sur les derniers soldes d’été en ligne

Bilan positif pour l’e-commerce, au détriment des magasins physiques…

soldes d'étéComme chaque année, et que ce soit aussi bien sur la toile que dans les rues de nos villes, le mois de juillet aura été ponctué au rythme des soldes d’été.

Terminés depuis déjà quelques jours, il est temps d’en faire le premier bilan.

La météo pas très plaisante de ce mois dernier n’a pas aidé les magasins physiques à tirer leur épingle du jeu : 66 % des commerçants indépendants physiques insatisfaits à l’issue des cinq semaines réglementaires (donnée de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris), et une baisse des achats en magasin de 5.4 % (résultat issu d’un sondage mené par Promise Consulting). Pour 78 % des commerçants physiques français, la cause principale de ces mauvais résultats n’est autre que la baisse du pouvoir d’achat.

En revanche, le bilan des soldes d’été 2014 sur Internet s’avère lui positif. Les commerçants physiques sont par ailleurs 64 % à admettre qu’Internet leur prend de plus en plus de parts de marché durant cette période de soldes, c’est 10 points de plus que l’an passé.


 

Les premiers chiffres des soldes d’été en ligne 2014 passés au crible

Selon une étude réalisée par Fia-net/GfK, corroborée par la Fevad, les transactions e-commerce pendant les derniers soldes ont progressé de 18 % par rapport à 2013, les ventes sur Internet ayant déjà augmenté de 8 % après la toute première semaine des soldes.

Globalement, les ventes en ligne ont progressé de 11 % sur toute la période.

Au niveau du chiffre d’affaires, l’institut constate une hausse de + 6 %.

Seule baisse observée, celle du panier moyen des français en ligne : – 30 euros, passant de 291 euros en 2013 à 261 euros cette année (soit une diminution de près de 10 %). A l’heure où presque tout le monde est connecté en permanence et ou les internautes sont de plus en plus avertis, les français ont opté pour des achats en ligne raisonnés (vêtements, équipements et fournitures pour la rentrée scolaire, etc.), délaissant ainsi davantage les achats compulsifs.

Du côté des grands noms de l’e-commerce, le géant de la chaussure Sarenza a affirmé avoir enregistré 17 % de progression d’activité pendant ces soldes. Brandalley lui, chiffre la sienne à + 10 %.

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Les jours de soldes qui ont le plus rapporté aux e-commerçants

Sur le Web, mais également en magasin, le 1er jour des soldes reste le plus important en valeur et en volume de ventes réalisées.

Cependant, cette année pour les soldes d’été, bon nombre d’internautes ont préféré attendre les 2ème et 3ème démarques pour profiter des prix les plus attractifs.

Les chiffres en infographie :

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Pourquoi les soldes d’été en ligne 2014 ont mieux fonctionné qu’en magasin ?

Il est indéniable que cette année les soldes d’été ont mieux marché sur Internet qu’en point de vente.

Les raisons à cela peuvent être multiples :

  • Les réductions se sont avérées être plus attractives en ligne (- 70 % à – 80 % dès les premiers jours).
  • La météo non clémente de juillet a peut-être plus incité les français à faire leurs soldes sur le Web.
  • Le confort d’achat : évitant les bousculades en magasin.
  • Les livraisons et les retours simplifiés sur la toile. Les e-commerçants redoublent d’efforts chaque année pour diminuer leurs coûts et délais de livraison pendant la période des soldes, allant même, parfois, jusqu’à offrir les frais de livraison et de retour.

 

 

De votre côté, quel bilan tirez-vous de ces derniers soldes d’été 2014 ?

 

A très vite sur Le Blog :-)

 

 

Source :
– Lepoint.fr. Soldes d’été : bilan morose en magasins, les ventes en ligne progressent. Disponible sur <http://www.lepoint.fr/economie/soldes-d-ete-bilan-morose-en-magasins-les-ventes-en-ligne-progressent-29-07-2014-1849854_28.php#xtor=EPR-6-[Newsletter-Mi-journee]-20140729> (consulté le 13.08.2014)
– Nextinpact.com. Soldes 2014 : les transactions en hausse, mais le panier moyen en baisse. Disponible sur <http://www.nextinpact.com/news/88919-soldes-2014-transactions-en-hausse-mais-panier-moyen-en-baisse.htm> (consulté le 13.08.2014)
– Lemonde.fr. Les soldes de l’été 2014 s’achèvent sur un bilan négatif. Disponible sur <http://www.lemonde.fr/economie/article/2014/07/28/les-soldes-de-l-ete-2014-s-achevent-sur-un-bilan-negatif_4463688_3234.html> (consulté le 13.08.2014)

 

Crédits : mozZz ©Fotolia / ©GfK

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