Étude e-commerce : équipement de la maison

Les articles de jardinage/bricolage plébiscités par les internautes

Suite à la série 2012 de nos enquêtes régionales sur l’activité e-commerce des TPE-PME, nous nous sommes intéressés aux performances des petites entreprises spécialisées dans l’équipement de la maison.

De la déco au jardinage/bricolage, en passant par le mobilier, le traitement de l’eau et de l’air, l’électroménager et les produits domestiques, un échantillon représentatif de 473 sites dédiés a ainsi été passé au crible.

Premier secteur d’activité en nombre de sites Internet, l’univers de la maison continue d’attirer de nouveaux acteurs, tout en poursuivant sa croissance :

  • De nombreuses entreprises spécialisées dans l’équipement de la maison se lancent dans la vente en ligne en créant un site marchand. Le nombre de nouveaux sites a augmenté de 17 %.
    La décoration est sans conteste la catégorie de produits la plus représentée du secteur. Elle concentre 42% des sites étudiés dans le cadre de l’enquête.
  • Les internautes portent un grand intérêt à la décoration et l’aménagement de la maison en général : leurs achats en ligne dans ce domaine progressent de 36 %.
    Les articles de jardinage et de bricolage sont, d’ailleurs, les plus plébiscités. Ils représentent 32 % des commandes en ligne. Viennent ensuite les meubles et les accessoires de décoration, pour respectivement 22 % et 21 % des commandes Internet.
  • Les sites e-commerce du secteur enregistrent une croissance annuelle de 34 % de leur chiffre d’affaires.
    Trois catégories d’articles génèrent près des trois quarts du volume d’affaires global du secteur : le mobilier (28 %), le jardinage/bricolage (26 %), et le traitement de l’eau et de l’air (20 %).
    Ce même top 3 connaît les plus fortes hausses de chiffre d’affaires : + 65 % pour le mobilier, + 56 % pour le traitement de l’eau et de l’air, et + 52 % pour le jardinage/bricolage.
  • Le montant moyen de chaque achat passe en un an de 220 € à 216 €. La quête grandissante des e-acheteurs pour les bons plans et prix les plus bas conduit logiquement les sites marchands à proposer des offres toujours plus attractives (bons d’achat, promotions, gratuité des frais de livraison…).
    Le panier moyen du secteur est logiquement tiré vers le haut par les sites de vente de meubles (362 € par achat moyen) et d’électroménager (314 € par achat moyen).

Retrouvez l’ensemble des chiffres du secteur dans l’infographie ci-dessous :

Téléchargez cette enquête au format PDF.

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